新華調(diào)查：民營(yíng)實(shí)體書店“夾縫”下如何“過冬”？
新華網(wǎng)杭州11月5日電 中國(guó)最大的民營(yíng)連鎖書店——光合作用書店的關(guān)門，為民營(yíng)實(shí)體書店的前景蒙上了更加濃重的陰影。過去4年里，全國(guó)已有上萬家民營(yíng)書店倒閉。曾經(jīng)被視為“城市文化名片”的民營(yíng)實(shí)體書店為何接二連三“倒塌”？從“詩(shī)意地棲居”到夾縫生存艱難，它們將如何度過最寒冷一季？
民營(yíng)書店集體“入冬”？
數(shù)年前，人們習(xí)慣將民營(yíng)實(shí)體書店連同圖書出版行業(yè)一起，稱為“中國(guó)最后的金礦”。如今，這種慢節(jié)奏的實(shí)體購(gòu)物方式正在受到巨大沖擊：僅2007年到2009年，中國(guó)民營(yíng)書店就減少了10000家。2011年，全國(guó)民營(yíng)實(shí)體書店更是集體跌入寒冬，不少行業(yè)佼佼者，都因經(jīng)營(yíng)困難不得不縮小規(guī)模，甚至面臨關(guān)張窘境。
與有特色的民營(yíng)實(shí)體書店一起“隕落”的還有實(shí)力較強(qiáng)的大眾實(shí)體民營(yíng)書店。人民出版社、新華時(shí)代（北京）傳媒文化有限公司和杭州諦都置業(yè)共同投資創(chuàng)辦的“人民書店”，曾經(jīng)寄希望于連鎖直營(yíng)專賣體系，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，并與新華書店一爭(zhēng)高下，然而從它2009年開業(yè)，到如今僅兩年時(shí)間，便退出了市場(chǎng)。
民營(yíng)實(shí)體書店多米諾骨牌效應(yīng)般地一個(gè)個(gè)倒下，加重了公眾對(duì)閱讀的憂慮。有媒體稱，消失的不僅僅是傳統(tǒng)人文小書店，更是一種生活態(tài)度和方式。
事實(shí)上，全球范圍的書店危機(jī)正在上演：今年7月22日起，曾是美國(guó)第二大傳統(tǒng)圖書連鎖店的Borders開始關(guān)閉旗下399家店面；同時(shí)，美國(guó)最大書商之一的巴諾書店的華爾街股票迅速貶值；英國(guó)著名的水石書店也宣布2010年利潤(rùn)同比下滑70％。
曉風(fēng)書屋、楓林晚兩家“老字號(hào)”的民營(yíng)實(shí)體書店曾被視為杭州“城市地標(biāo)”。為維持經(jīng)營(yíng)，杭州曉風(fēng)書屋總經(jīng)理姜愛軍不得不降低運(yùn)營(yíng)成本。“原本一個(gè)店鋪有四五個(gè)店員，現(xiàn)在我們減為一兩個(gè)，就連送貨司機(jī)也要裁員，大家都在夾縫中生存。”姜愛軍說。
由于杭州市中心的房租漲得太快，2007年，楓林晚書店總店搬遷，由400多平方米的營(yíng)業(yè)場(chǎng)地變身為L(zhǎng)OFT結(jié)構(gòu)的大區(qū)域室內(nèi)交流活動(dòng)場(chǎng)所，成為國(guó)內(nèi)首家實(shí)驗(yàn)書店。
“活著，是當(dāng)下民營(yíng)實(shí)體書店最大的愿望。”楓林晚的創(chuàng)始人朱升華說。
民營(yíng)實(shí)體書店遭受“多方掣肘”
“‘光合作用’之所以沒能逃脫全球?qū)嶓w書店快速萎縮的命運(yùn)，最主要的原因是遭受到了前所未有的成本壓力。”出版人路金波直言。
“光合作用”創(chuàng)始人孫池?zé)o奈表示，書店的房租、水電等成本急劇上漲，銷售卻連續(xù)4年下滑，導(dǎo)致“光合作用”的資金問題突出，拖欠了諸多供應(yīng)商的款項(xiàng)。
除受房租成本高、客戶不穩(wěn)定等壓力外，隨著數(shù)字化資源的日漸豐富，年輕讀者閱讀方式的改變成為壓倒民營(yíng)實(shí)體書店正常生存的“最后一根稻草”。根據(jù)《2010中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2010年中國(guó)圖書音像制品消費(fèi)火爆，占網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)消費(fèi)總量排名的第三位，購(gòu)買用戶占全部用戶的比例達(dá)31．4％，這意味著，每約十個(gè)網(wǎng)購(gòu)用戶中有三人會(huì)購(gòu)買圖書音像制品。
10月31日，家電經(jīng)銷商蘇寧在雄厚資本和大公司的支持下，高調(diào)涉水圖書銷售，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城形成“三國(guó)鼎立”的局面。“也許，對(duì)于電子商務(wù)大鱷而言，低價(jià)銷售圖書只是獲得可觀客流的工具。但對(duì)于實(shí)體書店來說，卻是噩夢(mèng)的開始。”朱升華說。
“現(xiàn)在，我們最期盼的是圖書價(jià)格體系的管理；我們最害怕的是書友在我們含淚滴血時(shí)，還會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)大鱷們的傾銷而誤會(huì)我們：圖書是暴利，店家不實(shí)在。”面對(duì)網(wǎng)絡(luò)圖書價(jià)格的血拼，姜愛軍在曉風(fēng)書屋的微博上這樣寫道。
