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網絡業者稱臺灣網絡廣告成長可期

時間:2009-11-12 08:50   來源:中國新聞網
  據“中央社”報道,Yahoo! 奇摩今天表示,消費者對網絡依賴度日增,加上網絡廣告的成效分析精準,韓國、英國皆有網絡廣告的成功案例,Yahoo!奇摩也看好臺灣網絡廣告市占率有機會達20%。

  看好數位營銷成長潛力,Yahoo!奇摩今天召開2009年度營銷高峰會,現場也吸引約800位廣告主參與,包括消費性產品、汽車、娛樂、金融和電子商務等產業都顯示對網絡廣告的興趣。

  Yahoo!奇摩媒體業務事業群總經理陳建銘表示,隨上網人口和時間大增,臺灣媒體使用行為正在轉變,2009年上半年,包括電視、報紙、雜志、廣播及戶外廣告等五大媒體廣告量下跌15.7%,網絡廣告則趁勢興起。

  Yahoo!奇摩指出,據統計,2009年臺灣網絡廣告市場規模將達新臺幣68.68億元,年成長率14.92%,顯示臺灣消費者和企業主皆認同數字營銷。

  不過,陳建銘認為,相較于美國、韓國和英國等國在網絡廣告皆享有2位數市占率,臺灣網絡廣告僅占整體廣告的6%至8%,顯示臺灣仍有很大成長空間。

  他強調,網絡廣告產業鏈中,包括廣告創意、媒體購買、廣告主到效益評估機制等各環節都需成熟發展,才能進一步激勵網絡廣告的使用。以效益評估而言,媒體研究公司臺灣尼爾森就在今年增加網絡廣告的評估業務。

  陳建銘指出,Yahoo!奇摩也推出關鍵詞廣告和圖像式廣告,以內銷市場為主,協助中小企業熟悉網絡廣告操作。例如,近期就與某企業的茶花飲料合作,從最初的廣告創意到廣告代理,納入數字營銷概念,成效良好。

  他并表示,臺灣的網絡基礎建設成熟,加上消費者對網絡依賴度很高,發展網絡廣告相當有機會。他樂觀表示,臺灣網絡廣告市占也能一如南韓、英國等地,達到20%市占率。

編輯:胡珊珊

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