“國(guó)酒”之爭(zhēng)背后的符號(hào)化生存

　　8月7日，繼山西汾酒后，河南杜康發(fā)出反對(duì)公開(kāi)信，稱(chēng)茅臺(tái)高價(jià)令絕大多數(shù)國(guó)民喝不起，難稱(chēng)“國(guó)酒”，建議國(guó)家商標(biāo)局慎重考慮是否準(zhǔn)許該商標(biāo)注冊(cè)。有白酒企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，目前多家白酒企業(yè)對(duì)于茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒的反對(duì)已達(dá)成了共識(shí)。（8月8日中國(guó)新聞網(wǎng)）

　　其實(shí)，非但茅臺(tái)高價(jià)令絕大多數(shù)國(guó)民喝不起，“國(guó)酒”稱(chēng)號(hào)更是與民眾一毛錢(qián)關(guān)系都沒(méi)有。對(duì)于普通民眾來(lái)說(shuō)，“國(guó)酒”稱(chēng)號(hào)的吸引力顯然不如價(jià)廉物美更重要，民眾需要的是喝得起又好喝的白酒，而不是酒精和其他配料勾兌、卻敢賣(mài)高價(jià)的偽精裝白酒，而其他白酒企業(yè)之所以激烈反對(duì)茅臺(tái)拿下“國(guó)酒”稱(chēng)號(hào)，顯然著意點(diǎn)也在于所謂的高端市場(chǎng)。畢竟，只有那些有錢(qián)、有權(quán)者才在乎自己喝的酒是否與身份匹配。

　　相信多家白酒企業(yè)對(duì)于茅臺(tái)的腹誹早非一日，尤其是在茅臺(tái)占領(lǐng)公款吃喝的餐桌后，茅臺(tái)由此獲得了價(jià)格上拉開(kāi)與其他白酒品牌差距的深厚土壤，2000多元一瓶的茅臺(tái)酒不僅普通民眾喝不起，即使有錢(qián)的企業(yè)家富豪也不會(huì)拿茅臺(tái)當(dāng)成常備酒，畢竟基于投入產(chǎn)出比的經(jīng)濟(jì)人理性考量，味道可能比其他白酒好那么一點(diǎn)點(diǎn)，價(jià)格卻要貴出許多的茅臺(tái)，實(shí)在不符合理性消費(fèi)的普遍標(biāo)準(zhǔn)。

　　只有在一支筆就能輕松買(mǎi)單的公款吃喝中，茅臺(tái)才能擁有絕對(duì)的價(jià)格剛性。而公款吃喝者們之所以追捧茅臺(tái)，也未必是真心喜歡其口味，而是其長(zhǎng)期以來(lái)打造的品牌神話(huà)，諸如國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人宴請(qǐng)國(guó)外貴賓的必備佳釀，營(yíng)造了一個(gè)排他性消費(fèi)的大眾暗示，這正好搔中了一些權(quán)力擁有者的癢處。尤其是所謂特供酒的出現(xiàn)，更是抬高了茅臺(tái)在某些人中的心理價(jià)位。

　　可以設(shè)想的是，一旦茅臺(tái)真的成為“國(guó)酒”，就會(huì)引發(fā)更多公款吃喝者的趨之若鶩。對(duì)于公款吃喝者來(lái)說(shuō)，哥喝的不是酒，而是象征著權(quán)力的稀缺性供應(yīng)。

　　人人都明白“國(guó)酒”背后的特殊價(jià)值，因此白酒企業(yè)對(duì)茅臺(tái)要群起而攻之。這也是令人悲哀的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，一個(gè)本應(yīng)純粹市場(chǎng)化的白酒行業(yè)，居然要依附在權(quán)力庇護(hù)下，獲得符號(hào)化的生存資格，否則就面臨被排擠出“高端市場(chǎng)”的危險(xiǎn)。你要擠入那個(gè)消費(fèi)圈子，首先要成為白酒中的VIP。“國(guó)酒”稱(chēng)號(hào)能夠獲得期望中的一切。“國(guó)酒”之爭(zhēng)背后，是白酒品牌都在爭(zhēng)搶符號(hào)化生存的入場(chǎng)券。

　　作為日常消費(fèi)品的白酒，都爭(zhēng)先恐后棄民眾于不顧，要全力獲得富貴的服務(wù)資質(zhì)，由此讓我們更深刻地認(rèn)識(shí)到，社會(huì)分層化有拉大之勢(shì)。高等教育農(nóng)村家庭學(xué)生比例逐年下降，畢業(yè)后無(wú)論是考公務(wù)員，經(jīng)商創(chuàng)業(yè)還是在企事業(yè)單位打工，都可能面臨X二代的排擠，如今連喝一杯白酒，都可能與有望獲得“國(guó)酒”稱(chēng)號(hào)因而價(jià)更高的茅臺(tái)絕緣，所有的理想，只剩下如果不努力成為有錢(qián)或有權(quán)的人，就沒(méi)臉見(jiàn)大學(xué)導(dǎo)師、就請(qǐng)不起親朋好友喝茅臺(tái)的殘酷現(xiàn)實(shí)。這是否也說(shuō)明，我們同樣生活在符號(hào)化泛濫的生存窄道中，人生奮斗的目標(biāo)就是成為那個(gè)符號(hào)？