但即便如此,還有不少公司舍本逐末,選擇在數(shù)據(jù)上做文章。這只能說明,在某些行業(yè)中,創(chuàng)業(yè)者和參與者都認(rèn)為,商業(yè)運(yùn)作和炒作營銷的回報(bào),遠(yuǎn)比產(chǎn)品或服務(wù)本身質(zhì)量大得多,得利速度也快得多。

　　然后,更“高明”的玩法就來了。投資者不相信企業(yè)自己發(fā)的數(shù)據(jù),總可以相信第三方數(shù)據(jù)吧?于是,有部分第三方數(shù)據(jù)公司,就開創(chuàng)了新的業(yè)務(wù)模式——只要和它進(jìn)行“商務(wù)合作”,就可以在行業(yè)報(bào)告中出現(xiàn)“更真實(shí)的數(shù)據(jù)”；同理,數(shù)據(jù)排行榜也成了一門紅火的生意。這正是造假的可怕之處。如果每個(gè)人都認(rèn)為活在這種虛假的繁榮中是美好的,誰還愿意去做“說真話的小男孩”?如果走在時(shí)代前端的高科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),將“求真”這一底線拋棄,又將對(duì)社會(huì)產(chǎn)生多大的負(fù)面影響?

　　日常生活中,我們求助于數(shù)據(jù),基于它做決策,是因?yàn)樗�最簡單、最真�?shí)、最容易比較。而當(dāng)數(shù)據(jù)不再為人信任,它的標(biāo)尺意義就會(huì)喪失價(jià)值。終有一日,當(dāng)我們無法用一個(gè)簡單客觀的標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)判市場(chǎng)高低,市場(chǎng)可能真的會(huì)陷入商業(yè)的死循環(huán),甚至迎來可怕的蕭條。

　　我們并不能把所有答案都?xì)w結(jié)于素質(zhì),這是不負(fù)責(zé)任的,更不利于問題的解決。值得反思的是,對(duì)于造假事件的追問,常常都是雁過無痕,我們真正需要的,是機(jī)制的約束、信用的獎(jiǎng)懲和全社會(huì)對(duì)真實(shí)的尊重氛圍,不要讓這個(gè)客觀的坐標(biāo)系成為部分人惡意造假的“放大器”。