“禮品輪回”為何風生水起

　　禮品的價格越虛高，人們越不舍得買，作為禮品的價值就越高；但一旦越過了邊際線，收禮者都覺得消費這樣低性價比的商品自己豈不是太傻了，禮品就會從消費領域里逆勢回到流通領域，成為“禮品回收”角逐的對象

　　前不久，在電梯里遇見一位鄰居，呼哧呼哧搬了兩箱茅臺，兩個箱子的包裝都是打開著的，顯然驗過了真偽。從煙酒店平價買回來的茅臺又開始了它一年一度的旅行。春節過后，大街小巷，煙攤酒行，不少地方都懸掛著“高價禮品回收”的幌子，雖然工商注冊從來沒有“禮品回收”這一項，但大家的生意還是做得風生水起、熱鬧非凡。據說一個中等規模的煙酒行在“禮品回收”上獲得的利潤，可以輕松超一百萬。

　　“禮品回收”收什么呢？名煙名酒不要說了，茅臺、中華是當然之選。其他如蟲草、海參、拉菲甚至ipad平板電腦也紛紛加入。茅臺酒的老掌門人季克良曾發下宏愿：讓老百姓能夠喝上茅臺！如今，茅臺酒離百姓的餐桌不是近了，而是越發遠了。其實，茅臺的成本相比它的價格是很低的，它扶搖直上的價格，某種程度上說，是被“禮品”炒高的。那些“禮品回收”角逐的東西，無論是茅臺，還是海參、蟲草，都曾經歷過價格平實的時期；但當它們成為社會普遍認可的禮品“標的物”，扭曲了的社會關系、人際關系也扭曲了商品的價格關系。

　　在禮品經濟領域，存在著兩個規律：一是消費的不購買，購買的不消費；二是，只買貴的，不買對的。禮品的價格就是被這兩個規律挾持著扶搖直上。潛在消費者覺得這些東西雖好，但也不是必須的，況且價格也高，不值！送禮者揣摩心思：你喜歡，但不舍得買，我來！這樣，禮品消費者得到自己喜歡的低性價比商品；送禮者滿足了收禮者的心愿，于是賓主盡歡。而且，禮品的價格越虛高，人們越不舍得買，作為禮品的價值就越高；但一旦越過了邊際線，收禮者都覺得消費這樣低性價比的商品自己豈不是太傻了，禮品就會從消費領域里逆勢回到流通領域，成為“禮品回收”角逐的對象。

　　“禮品輪回”的背后，有多少權錢交易的影子，這且不論；就算是正常的人際往來，靠物品的昂貴表達心意，總帶著幾分暴發的味道。禮品的屬性是驚喜，停留在高價格帶來的、靠物質刺激出來的段位上，總覺得還比較初級。我們可以期待更好的禮品文化出現，那時，也許是一張老唱片，雖不離于物，但其文化屬性中帶來的精神驚喜才是賓主雙方的鵠的，這種“心的驚喜”，才會是更美妙的人際情感體驗吧。