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國產動畫電影“閉門造車” 注定失敗

時間:2013-07-26 10:40   來源:華龍網

  近日,第三屆國產動畫電影推介及高峰論壇在北京舉辦。論壇現場發布的《2012年國產動畫電影產業報告》稱,去年,獲得公映許可的國產動畫電影共33部,比2011年增加9部,且已經連續3年保持30%以上增速。但票房超過2000萬元的原創動畫電影只有一部 《神秘世界歷險記》,其余大部分不到1000萬元。(《中國青年報》 7月24)

  商業一點來講,一部作品被罵得狠或被贊譽有加,都是好事,因為得到了關注,有關注就有話題,有話題就有票房。怕就怕來也無聲,退也無息,完全得不到大家的關注,就更別說市場的肯定。我國的原創動畫片目前似乎就處于這樣尷尬的境地。

  如果說一部電影的票房多少還會受到演員陣容的影響,那么動畫片則全然依靠的是故事情節和制作水準來吸引觀眾。根據《2012年國產動畫電影產業報告》分析,除了傳統的漫畫外,現在國產動畫電影的形象來源主要有四個:一是引進知名電視動畫,比如“喜羊羊”;二是來自網絡游戲,比如《洛克王國》;三是引進國外形象,比如《波魯魯冰雪大冒險》引自韓國;四是原創動畫形象,比如《魁拔》。這四部舉例動畫擺在一起,相信最讓人陌生的正是原創動畫《魁拔》,其他幾部或改編或引進,多少有些觀眾基礎,原創的《魁拔》相比之下竟毫無存在感。

  是什么讓我們的原創動畫如此不堪,不但被國外動畫擠占市場,還要依附與網絡游戲等其他載體?首先從制作上來說,我國對原創動畫的支持力度不夠,資金投入也較少。按道理來說,動畫制作因為其特殊性,制作成本應該高于一般電影,但現實的情況是,許多原創動畫的制作經費還不如一些小成本電影。

  其次,動畫形象上缺乏突破性創新。談起國內的動畫形象,大家耳熟能詳的依然是上個世紀的孫悟空、黑貓警長、舒克貝塔、邋遢大王等,近些年除了稍顯幼稚的“喜羊羊”外,一直沒有新的、深入人心的卡通形象。但不論是日韓還是歐美,都不斷有新的卡通形象面世。

  另外,動畫情節定位死板。在國人心目中,動畫是給小孩子看的概念依然很深,不少動畫制作者在制作動畫時,不自覺地將觀眾群定位在兒童身上,故事太過簡單、幼稚,難以匹敵國外動畫的“老少皆宜”。

  北京翼達九州電影院線總經理劉明說:“好萊塢動畫每創作一個新的形象,都會找各個年齡層的觀眾試看,暗中觀察其反應。如果一兩千人看了之后反應一般,那創作者就會改進或者放棄這個形象。但是現在中國的創作者可能比較容易自我陶醉,所以到市場上就經不起考驗。”其實也就是說,現在不少創作者還守著“閉門造車”,這樣的作品注定會是失敗的,需要不斷向外“取經”才是。

編輯:顧文婧

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