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“童書熱”需要冷思考

2016年11月29日 10:33:42  來源:人民日報
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   不久前結束的上海國際童書展,短短3天吸引了眾多小朋友及其家長前來參觀。歷經多年“嚴寒”后,童書已成為出版業破冰的重要方向。如今中國的580余家出版社,有九成以上在出版童書或面向中小學生的學生讀物,其中不少作品的市場表現頗為亮眼。

   童書為何受歡迎?當然離不開經濟發展、消費能力提升的大背景。重視學前教育、培養閱讀習慣,是帶來這一輪童書市場繁榮的重要原因。此前中國6歲前兒童早期教育讀物出版,長期存在優質市場真空,也為童書的爆發式增長提供了可能。

   出版利潤增長乏力,童書銷量可觀,自然受到出版社青睞。然而,如今童書市場所經歷的“高熱”,未必能代表出版業的成長方向。因為,中國童書市場的繁榮,并不意味著中國童書創作力量的繁榮。就目前國內童書市場來看,引進版權占據主流。某圖書電商公布的數據顯示,2016年童書榜暢銷榜中,《神奇校車》蟬聯童書暢銷榜榜首,銷售量接近26萬冊;《丁丁歷險記》《大英兒童百科全書》《可愛的鼠小弟》《奇先生妙小姐》等連續上榜,儼然是引進版中的常青樹。與各種引進版童書的熱銷相比,中國原創童書市場表現則相對平淡。

   其次,童書市場繁榮同樣存在“偏科”。“先把國外經典繪本引進來再說”,是一些出版社的通行做法,這在一定程度上,導致年輕媽媽們在為孩子們選擇童書時,往往以各式繪本為主。而在歐美國家,童書市場呈現出品類豐富的結構性特點,文學類、科普類的童書也深受讀者歡迎。有專家坦言,目前國內童書出版機構在產品結構上缺乏整體規劃,并沒有清晰的分級閱讀脈絡,與國際出版界還存在不小差距。

   任何行業,沒有真正培養出內生動力,熱鬧只能是曇花一現。從童書出版來看,在市場培育初期,以版權引進為抓手的選擇無可厚非;若長時間依賴于此,難免后繼乏力。如果沒有本土創作人、插畫師、出版人合力增強原創能力,童書市場將難以形成內力的積蓄,也難說抓住這一輪童書市場爆發的機遇,真正幫助中國童書實現跨越式發展。

   大家可能還記得,若干年前,我們曾為出版業遭受互聯網的沖擊陷入寒冬而感到痛心。但回過頭來看,出版的低谷,其實并非全拜互聯網所賜。一些人認識到,面對科學技術的飛速進步,創作力量的匱乏、出版質量的下滑,同樣是出版業業績大幅滑坡的重要原因。童書“高熱”的當下,我們要始終保持冷靜與清醒,了解自己的局限和困境,別只是滿足于種種表面看似樂觀的市場表現。

   在童書展現場,一半的參展商是來自外國的出版機構,他們看到中國家長對引進版童書的熱情,倍感激動;二孩政策的放開,讓國內童書市場有了更多的想象,海外參展商紛紛表示要搶灘中國。盡管無需心生“狼來了”之虞,但是未來童書出版業能否激發更多“中國力量”,我們拭目以待。(曹玲娟)

[責任編輯:郭碧娟]

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