京東：“吃虧”之后的冷靜

　　 沒(méi)法“干掉”它，那就“拉長(zhǎng)”它

　　 回望2015年京東的“雙11”，本來(lái)也取得了交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)140%、白條用戶單日增長(zhǎng)800%的不錯(cuò)成績(jī)。

　　 但那一場(chǎng)晚會(huì)，本欲和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在水立方的狂歡分庭抗禮、各取千秋，還特意提前播出半個(gè)小時(shí)，可無(wú)論是造勢(shì)、陣容、銷售數(shù)據(jù)、熱播火爆程度、關(guān)注度等等，都顯得“甚是尷尬”。甚至到了第二天很多人都發(fā)出此問(wèn)：昨天京東也有晚會(huì)？

　　 吃了一記大虧的京東，今年終于放棄“明爭(zhēng)”而選擇“暗斗”，將比拼的焦點(diǎn)拉回自己熟悉的戰(zhàn)場(chǎng)。京東聰明地選擇了提前布局，雖然有些廣告詞仍然引來(lái)吐槽無(wú)數(shù)，但目的達(dá)到了——沒(méi)法“干掉”雙11，那就“拉長(zhǎng)”雙11。

　　 在11月11日這個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)被開(kāi)創(chuàng)八年之后，京東在2016年提出了“購(gòu)物季”的概念。京東集團(tuán)高級(jí)副總裁徐雷指出，“希望分階段地去滿足消費(fèi)者不同的購(gòu)物需求，無(wú)論是新品爆品還是品牌專場(chǎng)，都讓消費(fèi)者有更多選擇和比較的時(shí)間……時(shí)間甚至可能延長(zhǎng)至12月份”。

　　 國(guó)家電子商務(wù)研究院副院長(zhǎng)李鳴濤在接受新華網(wǎng)記者專訪時(shí)表示，京東如果要走阿里的那條路，只能當(dāng)配角。京東獨(dú)自走出了優(yōu)勢(shì)路線，他的優(yōu)勢(shì)在于線上線下的連接更緊密，在于優(yōu)質(zhì)的物流和倉(cāng)儲(chǔ)體系。

　　 上海市快遞行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)高鎮(zhèn)海曾對(duì)新華社記者表示，“雙11”是網(wǎng)購(gòu)的一種特殊狀態(tài)，成百上千億的銷售額實(shí)際上是一段時(shí)間聚集的網(wǎng)上消費(fèi)在幾天內(nèi)的“井噴”。根據(jù)中國(guó)快遞協(xié)會(huì)、菜鳥網(wǎng)絡(luò)預(yù)計(jì)，今年“雙11”期間各項(xiàng)數(shù)據(jù)將會(huì)再度被大幅刷新，快遞全行業(yè)業(yè)務(wù)量或?qū)⑦_(dá)到10.5億件，比去年同期增長(zhǎng)35%。

　　 所以，從發(fā)揮物流的正常力量方面考慮，繼續(xù)和天貓“擇日單挑”，對(duì)京東等以物流見(jiàn)長(zhǎng)的電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，已是絕對(duì)“賠本還不賺吆喝”的買賣。2015年“雙11”京東并未透露單日交易額數(shù)據(jù)，今年仍不透露的可能性依舊很高。“任你當(dāng)晚網(wǎng)購(gòu)爽，笑看貨晚徒悲傷”也許才是京東等電商在這場(chǎng)差異化較量中最想看到的結(jié)局。