奧巴馬陷入“被代言”怪圈 想維權不容易

　　廣告形象現身紐約街頭

　　算起來，“思樂冰”已經是奧巴馬今年打的第二個廣告了。2010年1月6日，美國紐約時代廣場，突然懸掛出一幅奧巴馬的巨幅照片，照片拍攝于2009年11月奧巴馬訪問中國登上長城時。照片中，奧巴馬身穿黑色外衣，神清氣爽，極目遠眺，背景則為八達嶺長城。奧巴馬身旁的文字寫道：“時尚領袖”，照片左側則注明美國防風保暖外衣生產商“Weatherproof”。此時人們才明白，奧巴馬成了一個外衣品牌的代言人。

　　白宮得知此事十分氣憤，立即要求廠家將廣告撤下。白宮發言人說，“Weatherproof”公司未經許可就擅自將照片放在紐約時代廣場的廣告牌上，這樣做會誤導公眾，讓大家認為這是總統允許的行為。“Weatherproof”公司顯然不愿輕易放棄這個廣告，他們辯解說，已經向提供照片的美聯社購買了使用權，取得了該照片的許可。“Weatherproof”的主席弗雷迪-斯托爾馬克甚至稱，“我們并非要奧巴馬代言，我們只是想告訴大家：在100年之后，我們終于找到了一位很時髦的總統”。

　　其實，人們從這段話可以理解，作為美國第一位黑人總統，奧巴馬高大，帥氣，有才華，有著明星般的光彩，哪個廠商又會不青睞他呢。“Weatherproof ”的這塊廣告板的確引起了很大的關注，取得了很好的宣傳效果。然而，就像以研究時尚著稱的美國LIM學院市場營銷部主席杜德利·布魯斯說的那樣，登出這樣的照片，商家可能要冒相當大的風險，因為人們看到的可能只是美國總統的形象，而完全忽視了品牌的名字。

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