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百度國(guó)際化之路給臺(tái)灣的啟示

2012年07月09日 08:47:00  來源:中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)
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  全球最大的簡(jiǎn)體中文搜尋網(wǎng)站百度,于今年3月成立“百度知道”臺(tái)灣版網(wǎng)頁,以繁體版切入臺(tái)灣網(wǎng)路問答領(lǐng)域的市場(chǎng)。臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》今日刊載社論指出,百度選定臺(tái)灣市場(chǎng)既有市場(chǎng)考量也很值得關(guān)注。百度繁體版在臺(tái)灣的前景是否樂觀,尚有待觀察,但其國(guó)際化之道或許可以給臺(tái)灣企業(yè)一些策略發(fā)展上的啟示。

  全文摘編如下: 

  根據(jù)報(bào)道,全球最大的簡(jiǎn)體中文搜尋網(wǎng)站百度,為了產(chǎn)品及服務(wù)能夠朝國(guó)際化發(fā)展,特別于今年3月成立“百度知道”臺(tái)灣版網(wǎng)頁,以繁體版切入臺(tái)灣網(wǎng)路問答領(lǐng)域的市場(chǎng),此舉除了測(cè)試華人繁體市場(chǎng)水溫之外,也期望透過搶占臺(tái)灣“發(fā)問互動(dòng)”的市場(chǎng)商機(jī),進(jìn)一步建立在地化的基礎(chǔ),以為邁向國(guó)際化做準(zhǔn)備。 

  “百度知道”的服務(wù)類似臺(tái)灣的“奇摩知識(shí)+”,是提供網(wǎng)友問答討論的平臺(tái)。百度宣稱“百度知道臺(tái)灣”這個(gè)服務(wù)是專門為臺(tái)灣民眾量身訂作,并找來臺(tái)灣人士擔(dān)任產(chǎn)品及內(nèi)容經(jīng)營(yíng),以更融入臺(tái)灣社會(huì)。分析百度所以選定臺(tái)灣市場(chǎng)推出“百度知道”,應(yīng)有幾個(gè)考量: 

  首先應(yīng)是希望能擴(kuò)增市場(chǎng),增加網(wǎng)站服務(wù)的營(yíng)收。雖然百度在大陸執(zhí)搜索引擎之牛耳,但也有踏不出“國(guó)門”之嘆。根據(jù)NetMarketShare于2012年6月的統(tǒng)計(jì),以全球桌上型電腦的網(wǎng)路搜尋市場(chǎng)而言,Google占首位,市占率高達(dá)82%,而百度在全球網(wǎng)路搜尋引擎的市占率僅排名第4,尚次于Yahoo!及Bing,全球占有率僅4%。也因?yàn)槿绱耍俣攘私馕ㄓ凶叱鋈ゲ攀瞧髽I(yè)能夠持續(xù)成長(zhǎng)的方向。由于百度是以簡(jiǎn)體中文的資料搜索起家,繁體中文是最容易入手的管道,因此整合百度的搜尋服務(wù),推出“百度知道臺(tái)灣”,試圖擴(kuò)增繁體使用習(xí)慣的消費(fèi)者,增加網(wǎng)站流量與營(yíng)收。 

  其次,百度希望憑借中文搜尋服務(wù)與華文內(nèi)容,與Google的網(wǎng)路事業(yè)有所差異化。基本上Google提供多元且不斷推陳出新的網(wǎng)路應(yīng)用,已成為全球網(wǎng)路使用者最依賴的媒介,百度若想明顯區(qū)隔Google,需要憑借其全球最大中文搜尋網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì),強(qiáng)調(diào)華文內(nèi)容,提升國(guó)際化程度。 

  另一方面,百度選擇“百度知道”此問答平臺(tái)作為繁體版的首要服務(wù),應(yīng)是看重臺(tái)灣民眾的多元?jiǎng)?chuàng)意及觀點(diǎn),提升網(wǎng)站內(nèi)容的豐富度。亦即希望運(yùn)用臺(tái)灣人創(chuàng)造的內(nèi)容,透過問答平臺(tái)增加網(wǎng)站豐富度。 

  當(dāng)然,若在臺(tái)灣試水溫成功,進(jìn)軍全球華人市場(chǎng)就應(yīng)該更有機(jī)會(huì)。百度表示,若能在臺(tái)灣拿下一定的市占率,就能發(fā)揮進(jìn)軍其它地區(qū)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。亦即將臺(tái)灣市場(chǎng)做為產(chǎn)品的試煉場(chǎng)域,若能站穩(wěn)臺(tái)灣,那么包括香港、澳門、新加坡、馬來西亞等地,甚至是全球的華人市場(chǎng),都是未來的目標(biāo)。 

  百度繁體版在臺(tái)灣的前景是否樂觀,尚有待觀察,不過其后續(xù)可能的影響倒是值得進(jìn)一步關(guān)注: 

  基本上,兩岸交流愈來愈密切,彼此對(duì)雙方的資訊需求也愈來愈殷切,“百度知道臺(tái)灣”也就是在此時(shí)機(jī)下推出。 

  再者,“百度知道”提供消費(fèi)者創(chuàng)造內(nèi)容的平臺(tái),繁體版成立將增進(jìn)兩岸網(wǎng)友交流觀點(diǎn),拉進(jìn)文化距離。若能結(jié)合臺(tái)灣網(wǎng)友力量,鼓勵(lì)臺(tái)灣網(wǎng)友透過“百度知道”傳遞臺(tái)灣商品與服務(wù)的正面口碑,將促使大陸網(wǎng)友更了解臺(tái)灣,增加臺(tái)灣各產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)。 

  最后,百度宣稱“需要臺(tái)灣人,是因?yàn)榘俣纫叱鋈ィ 币嗉匆耘_(tái)灣市場(chǎng)為試煉場(chǎng)域作為國(guó)際化的試金石,當(dāng)臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)要從代工走向品牌,從零組件制造走向軟體及服務(wù),百度的國(guó)際化之道或許可以給企業(yè)一些策略發(fā)展上的啟示。

 

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[責(zé)任編輯:高斯斯]

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