晴川也要傍“甄嬛”？電視劇“指鹿為馬”何時休

　　由孫儷、陳建斌主演的《甄嬛傳》日前完美收官，但它掀起的后宮劇熱潮余溫尚在。日前，多名網友在微博爆料，黑龍江電視臺將楊冪、馮紹峰、何晟銘主演的《宮鎖心玉》（簡稱《宮》）改名為《甄嬛前傳》播出，不少網友大呼“坑爹”：“晴川也要傍‘甄嬛’嗎？”

　　近段時間，電視劇“被改名”現象，普遍存在于各個衛視的熱播劇中，原著一個名字，劇集另外一個名字；拍攝時一個名字，播出時換一個名字；地面頻道時一個名字，衛視上星時又一個名字……讓人如墜迷霧。比如諜戰大戲《懸崖》數月前熱播后，山東衛視便將《雪狼》改成《懸崖第二部》播出。

　　此番，聯系到《宮》被改名為《甄嬛前傳》，有網友戲謔地建議電視臺：《宮鎖珠簾》可改為《甄嬛姊妹篇》；《步步驚心》可改為《甄嬛番外篇》；《還珠格格》1、2、3部可分別改為《甄嬛兒孫的那些事》、《甄嬛與孫女的那些事》、《甄嬛后傳》；《新還珠格格》可改為《甄嬛傳續集》。有網友還推出“中國電視劇史上最長宮廷劇”——281集的電視劇《甄嬛演義》：第一季《甄嬛前傳》（又名《宮》）；第二季《戲說甄嬛》（又名《步步驚心》）；第三季《甄嬛秘史》（又名《宮鎖珠簾》）；第四季《甄嬛傳》（又名《后宮·甄嬛傳》）；第五季《甄嬛后傳》（又名《還珠格格》）。

　　電視臺何以熱衷于玩改劇名的把戲？說穿了，是為了跟風炒作，迎合市場，奪人眼球，是為了提高收視率，獲得高昂的廣告收益，而玩傍起了“名人”（比如甄嬛）或“名劇”（比如《懸崖》）。電視臺在一部電視劇播出前，適當改動劇名中某一兩個字，只要更貼合電視劇的劇情而錦上添花，只要是對電視劇精華內容的再次提煉，本無可厚非。但事實上，一些劇名被改得面目全非，新劇名非但不能體現一劇之內容和風格，有時還顯得“驢唇不對馬嘴”，讓人一頭霧水。

　　這種做法，一方面，是違規之舉。據報道，國家廣電總局早有明文規定，一部電視劇一旦獲得廣電總局備案公示，其再度改名便須向廣電總局報批，并提供相應理由，只有獲得允許，方能更名播放。電視臺亂改名，如不走申請報批程序，便屬違規操作，廣電總局有權處罰。另一方面，有侵權之嫌。不僅侵犯了熱播劇的品牌，還是對“被改名”電視劇的主創者勞動成果的不尊重，是對他人著作權的侵犯，矮化和貶低了這些“被改名”的劇作。正如某編劇所言：“這就像自己生了個孩子，可孩子的名字卻得由接生婆說了算，別提多荒唐了！”第三，指鹿為馬，蒙騙觀眾。比如，將《宮》以假亂真地包裝成《甄嬛前傳》，讓觀眾起初以為是新劇，后來發現是舊作，這與掛羊頭賣狗肉何異？

　　在筆者看來，電視劇再怎么炒作，再怎么賦予商業功能，都擺脫不了它是具有一定文化水準和審美情趣的文藝作品這一本質，不能過于追求商業化而不考慮它的藝術性，不能一味追求它播得好就降低文化品位，一味地使用商人伎倆來吸引眼球。張冠李戴地“抱大腿”、“借大樹”，未必好“乘涼”。以這種手段惡拼收視，觀眾會選擇“用腳投票”，畢竟遙控器握在觀眾手里。

　　筆者建議，有關主管部門加大處罰力度，對這種亂象緊急叫停。不然，某些熱播劇如有續集問世，觀眾恐怕也難辨其真偽；一些電視劇極有可能換個頻道便換個劇名，很難形成其品牌效應和知名度，最終影響整個影視行業的發展。