奧巴馬陷入“被代言”怪圈 想維權不容易

　　迷戀手機幫黑莓公司大賺

　　按照規定，美國總統一旦進駐白宮就要放棄使用手機，這樣做是出于安全考慮。然而，奧巴馬對黑莓手機十分迷戀，因此在2009年上任之初就打破了先例，爭取到繼續留用黑莓手機，美國國家安全部門也不得不作出妥協。

　　不僅奧巴馬本人十分高興，加拿大RIM公司甚至比奧巴馬更為開心，因為RIM公司正是新黑莓手機的制造商。有人甚至說，RIM公司真是幸運之極，能有這樣的顧客做代言人，連金融危機都不用怕了。

　　更有人稱，奧巴馬此舉等于免費為黑莓手機做了價值5000萬美元的廣告。事實的結果是，截至2009年4月，RIM公司黑莓手機的單季銷量超過了780萬臺，銷售增幅超過84%，創造了RIM公司最好的銷售紀錄。　

　　如果說，黑莓手機是因為奧巴馬的偏愛，而帶動了銷售熱潮，那么一款Jorg Gray 6500腕表的熱賣，更體現了奧巴馬的“活廣告”效應。無論在總統就職典禮上，還是和夫人米歇爾跳舞時，奧巴馬左手衣袖處都會戴著一款黑色表盤的表。這塊Jorg Gray 6500是奧巴馬擔任伊利諾伊州參議員時，特勤局的同事送給他的46歲生日禮物。奧巴馬戴著這款零售價為325美元的手表，簽署了第一份總統令。

　　后來，精明的商家將奧巴馬戴著Jorg Gray 6500發表演說的照片放到了網站上，Jorg gray 6500旋即成為手表市場的新寵，并引發了網上熱賣。在Jorg gray 網站首頁，奧巴馬毫無疑問當上了“代言人”。生產商還把他戴表出席重要時刻的照片一一列出，該表儼然成了美國的“國表”。

　　題外話：總統“維權”不容易

　　在美國，以奧巴馬為主題的商品鋪天蓋地，僅網絡零售商WholeSale.com一家所銷售的商品中，跟奧巴馬有關的商品就有455種，從玩偶到鼠標墊，從腰帶到領帶，從棒棒糖到雪茄，幾乎應有盡有。一些市場專家估計，“奧巴馬商品”創造的利潤，現已達數十億美元。芝加哥德保羅大學市場營銷教授布魯斯·紐曼說：“實在太令人吃驚了，而且這股熱情可能持續的時間會很長。”

　　面對奧巴馬品牌的泛濫成災，白宮發言人耶恩·帕薩基曾表示：“我們的律師正在研究保護總統形象的政策，同時也小心避免壓制民眾對總統的巨大熱情。”不過，分析人士指出，白宮要“維權”恐怕并不容易。奧巴馬是美國總統，對于民眾使用總統肖像，美國憲法第一修正案做出了廣泛的解釋。“維權”很可能會觸及“公民言論自由”的范疇。（趙全敏）

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